12
2008
09

从什锦八宝fans圈中窥网络营销

什锦八宝fans圈! 到底什么是什锦八宝fans圈呢? 这是人民网时政频道特别为胡锦涛主席和温家宝总理设立的一个专栏. 开通4天即有4万网友注册fans 证. 很牛叉.看到这串数字让我想到的就是网络营销.下面我对这样的营销发表下我的看法.

首先我们看看下什么是网络营销?网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。通孰点说就是,以互联网为主要手段开展的营销.

什锦八宝fans圈? 可以看到的就是营销对象是两个人民网和国家首脑.而我从这个成功的案例得到的结论为以下几点.

1. 网络营销最重要的一点是 顺呼"民"意. 怎么这么说了? 因为只有有网民来看你的东西,你才有机会成功,所以这一点我觉得是最重要的.古人有云:不得民心,何以得天下. 从这个案例来看,这点有很好的表现.主席总理在人民心中的形象很伟大, 特别是今年2008, 雪灾,藏独风波,地震,洪灾再到奥运, 从总理的白发到罗格给胡主席的满分...... 都赢得了国人的称赞,特别是80后的人对其更是敬佩仰慕,而80后的人恰恰是在网民中人数最多的一个群体. 所以这个案例本来民心的基础,成功乃必然.

2. 合法性.这里所谓的合法性只有在中国才有的, 指的是人民网的实力. 为什么这么说呢? 搞网络营销的人都知道,中国现在的国情流行封杀,如果不是人民网正规的,属于半个中央网站的煤体推出, 很可能会扼杀在摇篮中. 而人民网这一举重在符合网民心的同时,也得到了政府的亲媚, 呵呵,现在当官的哪个不想拍马屁, 既然炒红了,没有那个官员红起眼来管封杀.

3. 网站监控与管理.进了什锦八宝fans圈的朋友应该都看到,这里面很少有负面的留言,这点说明人民网的网站监控与管理是非常好的,毕竟对象是国家首脑, 如果老出现不好的留言,后果可想而知.虽然主席总理的fans那么多,毕竟还是有很多来搅局的,for example:藏独分子. 所以这点做好了是成功的另一重要因数.

4.良好的用户体验和细节的重视. 进入网站后注册便发一粉丝证,后会生成一个个人推广地址,呵呵,这样不但激发了网友的兴致, 也得到了免费网络的推广机会.这也是成功的因数.

5. 最后一点说个必然因数, 人民网建主席总理的fans专题, 事件很特殊,很有创意, 必然招来很多煤体很网友的关注.这是成功的关键.

看到的这些属于个人看法,如果大家有对该案例有其他对网络营销的看法欢迎交流.

 

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